日 期
2015-11-04
适用对象
市场营销专业教师
考试
内容
及
考核
目标
1.考试内容：
自拟产品并制定该产品的营销策划方案
2.考核目标：
为全面提高市场营销专业教师的基本业务能力，打造一支业务优良的教师队伍，组织进行专业水平测试。
（1）考察教师对规范的营销策划方案的书写能力；
（2）考察教师对产品市场的分析能力；
（3）考察教师对营销策略的制定能力；
（4）考察教师对营销行动计划的统筹规划与安排能力。
课程考试方案
1.考核方法：
在规定时间内完成营销策划方案并提交电子稿
2.评分标准：营销策划方案评分标准（见附1）
组织
形式
上机操作
考核
时间
120分钟
专业部
主任签字
教学管理处
主任签字
主管校长
签 字
附1：营销策划方案评分标准
类别
项目
评价标准
总分
选题
创意
方案具有较好的创意，别具一格
5
价值
该方案对企业所在的行业具有现实的推广意义
5
内
容
部
分
市场分析
A.企业的目标和任务：明确企业市场营销策划方案的重要目标
6
B.市场现状和策略：提供足够信息，真实反映实际情况
6
C.主要竞争对手及其优劣势：明确界定竞争对手，并利用理论工具进行优劣势分析
6
D.外部环境分析：明确企业必须应对确定的外部要素是什么
6
E.内部环境分析：展示具体数据，以确定目前和预期的市场份额
6
营销策略
A.营销目标/预期收益标准：在销售额，客户渗透率，或客户的满意程度中列出目标
10
B.目标市场描述：向目标市场描述了客户决策过程的每个阶段
10
C.市场定位：针对目标市场，市场定位准确、合理，并能够体现差异性、排他性的原则
10
D.营销组合描述：描述了适当的生命周期阶段，渠道成员明确描述每个阶段，并确定其职能
10
行动计划
A.活动日程安排：在日程表中明确说明营销活动中的关系
10
B.评估程序：利用售后顾客调查表来反馈定他们的满意度；评估方法不存在偏见
10